传奇游戏江湖中，一场明星营销风暴正席卷而来，而这次站在风暴中心的，是家喻户晓的武打巨星明星。
近年来，传奇类游戏与明星代言的联系日益紧密。从张家辉、古天乐到孙红雷，从古力娜扎到冯小刚，众多明星纷纷为各类传奇游戏站台。
而如今，这场明星代言大战迎来了一位重量级人物——明星。这位享誉国际的武打明星的加入，不仅将《原始传奇》的明星效应推向新高，更在游戏营销领域引发广泛讨论。
01 明星战略：从渣渣辉到明星，营销玩法升级
传奇游戏的明星代言策略，早已从单纯的“明星+游戏”模式，进化为一套成熟高效的营销体系。贪玩游戏作为传奇游戏领域的翘楚，其代言人选择自有其独特方法论。
贪玩游戏联合创始人吴璇曾分享过选择代言人的标准：“首先要做到符合大众对明星的印象标签，进而令其与游戏用户相匹配；其次是能够带动话题，足以打造全网络链条式营销；最后代言人自身影响力要大，能够激活新的传播热点。”
从早期陈小春、孙红雷联手代言，贪玩游戏便奠定了“热搜气质+热血硬汉+实力派演员”的品牌风格。随后张家辉、古天乐等人的加入，更让“渣渣辉”、“船新版本”等梗火爆全网，成为网络流行文化的一部分。
而《原始传奇》作为贪玩游戏五周年力作，在代言人布局上更是别出心裁。2020年，贪玩游戏破天荒地采用了首位女性代言人古力娜扎，并搭配导演冯小刚和演员张天爱，组成三位一体代言阵容，一度引发社交媒体热议。
如今，明星大哥的加入，无疑将《原始传奇》的明星战略推向了新的高度。以其国民级的知名度和硬汉形象，精准契合了传奇游戏的核心用户群体。
02 传奇江湖：300亿市场与13%份额
传奇游戏究竟有多大的魅力，能请动如此多的巨星为其代言？背后的数字或许能说明一切。
据相关数据显示，传奇游戏目前在中国市场的年收入达300亿元，市场占比高达13%。这一份额在竞争激烈的游戏市场中不容小觑。
传奇游戏的吸金能力从其个别产品的表现也可见一斑。以盛趣游戏旗下的《复古传奇—热血传说》为例，该游戏在上架iOS后的一年多时间里，累计流水已经超过10亿元人民币。
而贪玩游戏作为传奇游戏领域的重要参与者，其业绩同样亮眼。据媒体报道，贪玩游戏成立仅30个月，便取得了流水破5亿的惊人成绩。上饶市副市长曾在采访中透露，贪玩游戏仅2020年1月至2月的营收就接近10亿元，同比增长23%。
这样强劲的盈利能力，自然让传奇游戏厂商有充足的预算邀请巨星代言。据了解，明星此次代言《原始传奇》的代言费高达两千万，但这对于月流水动辄过亿的传奇游戏来说，只是一笔合理的营销开支。
03 用户画像：怀旧的中年玩家与强大的氪金能力
支撑传奇游戏市场的，是一群忠诚度高且具备强付费能力的用户群体。
传奇游戏的核心用户主要是70、80后玩家，他们曾亲历2001年《热血传奇》横空出世的年代。那时，传奇创造了同时在线人数高达65万，注册用户超6000万的骄人成绩，而彼时中国网民总量也不过6000万。
如今，这批玩家大多已步入中年，拥有稳定的经济来源和强大的消费能力。相关数据显示，传奇类游戏的付费用户平均氪金额度都维持在700~800元左右，平均氪金过千也不鲜见。
一位玩家分享道：“我在传奇里面也就投入了数万元，连个小R都算不上。”他口中的大R（高付费玩家）更加惊人——“他们服的第一名一个月氪金数十万”。
这些玩家消费的不仅是游戏体验，更是青春的回忆。正如一位玩家所言：“传奇作为开创中国网游里程碑的游戏，对两代人有着深远的影响，所以除非我们都老了，这个IP就不会凉。”
04 产品本色：经典还原与微创新
《原始传奇》能够在竞争激烈的传奇市场中脱颖而出，与其还原经典与精细创新的产品策略密不可分。
《原始传奇》是一款取得正版授权、主打经典玩法的传奇手游。游戏在设定、场景和玩法上都紧贴早年的端游，竭力呈现一个最为原汁原味的传奇。
在还原经典方面，《原始传奇》沿用端游的美术风格，游戏角色采用了东方古典风格的外形，相较于同类产品魔幻绚丽的人物设计，更显简单质朴。
游戏中的世界布局、地图、以及经典石门登录界面全都皆如当年，巴沙克、祖玛寺庙等熟悉场景也都做到了高度复刻。
游戏还完整保留了“战法道”黄金铁三角职业体系。无论是一往无前的战士、远程输出爆炸的法师、还是可毒可奶的全能道士，三个各具特色的职业也全都是记忆中的味道。
同时，《原始传奇》在经典基础上也进行了微创新。游戏中的线条和光影处理得更精细、色彩观感更佳，日常活动、挖矿和副本进行了全面升级，人物紧贴东方审美。
这种经典与创新并重的策略，使《原始传奇》既满足了老玩家的怀旧需求，又迎合了当下玩家的审美趣味。
05 营销创新：从线上到线下的全方位覆盖
除了明星代言，《原始传奇》在营销推广上也展现出全方位的创新与突破。
线下推广成为《原始传奇》营销的一大亮点。2020年，贪玩游戏率先把营销主战场延伸到线下，以5亿重磅联合分众传媒，霸屏电梯媒体。这一举措为游戏行业点燃了线下主流市场引爆战和争夺战的狼烟。
在2020年8月2日晚，贪玩还携新代言人一起，用500多台无人机点亮上海外滩的夜空，为新作造势。这种大手笔的线下营销，打破了传奇游戏仅限于线上推广的固有模式。
在线上营销方面，《原始传奇》与腾讯广告的“新游大推”项目合作，实现了首波爆量的推广目标。双方还首次尝试了朋友圈全幅广告，采取手操评论的方式，相当于与代言人甄子丹对话的方式在评论区留言，引发玩家的互动和传播，获得了千万级曝光量的效果。
近年来，《原始传奇》还尝试与不同领域进行跨界合作。例如在2025年8月，与广东茂名龙眼进行深度联动，以“游戏+”赋能茂名龙眼品牌，在游戏中植入茂名龙眼元素，玩家可以通过完成活动任务，在游戏中获得“茂名龙眼”相关道具。
这种农业与游戏的跨界联动，不仅拓展了游戏的营销边界，也为品牌注入了新的活力。
随着明星大哥的加入，《原始传奇》的明星矩阵愈加完整。从古力娜扎、冯小刚到明星，从线上魔性广告到线下分众霸屏，贪玩游戏构建了一套完整的营销生态。
明星代言的背后，是传奇游戏年收入300亿的庞大市场，是无数中年玩家难以割舍的青春记忆。
无论外界如何评价，传奇游戏依然在其轨道上稳步前行，用亮眼的营收证明着这个IP不减当年的商业价值。
